بالصور| حوائط ميتة.. إعلانات بخط الأيد

01:16 م | الخميس 14 يوليو 2016

تبقى الجدران شاهدة على تغيرات المجتمعات، مباني وعمارات نقش عليها خطوط ورسومات مختلفة سجلت بما تبقى منها جزء من سمات فنية ونمط للإعلان في بدايته، ومنتجات أخرى ارتبطت في أذهان الكثيرين، ترجعهم لـ" نوستالجيا " أيام الطفولة والشباب.

"حوائط ميتة"، مشروع توثيقي عمراني والفوتوغرافي للإعلانات المرسومة باليد على الحوائط باعتبارها عنصرا فنيا وعمرانيا يعتبره الفريق جزءا من ذاكرته البصرية الفنية والعمرانية، نتاج مناقشات لصداقة دامت نحو 10 سنوات، منذ أن كنا طلبة في كلية الهندسة جامعة القاهرة، فأصبح هو باحث عمراني وهي مصورة فوتوغرافية، "عمرو أبو طويلة" و"سندس سيف الدين".

وتعرف "الحوائط ميتة" في الهندسة، بالتي تُترَك في التصميم بدون فتحات في الحوائط المشتركة بين المبنى والجار، ومع اختلاف الارتفاعات بين المباني، تظل الأجزاء المتبقية من تلك الحوائط صماء، لتترك لنا مساحات كبيرة في وسط شوارع المدينة تصلح لاستثمارها في استخدامات عدة أهمها الدعاية والإعلان وبالأخص الإعلانات المرسومة يدويا والتي يرصدها المشروع بشكل أساسي، استخدم عمرو وسندس هذا المصطلح ليكون عنوان لمشروعهما لأنه يعبر عن حالة الإهمال والتآكل التي تتصف بها تلك الإعلانات حاليا.

شملت الفكرة في محيط القاهرة الكبرى لأنه موقع سكن القائمين على المشروع، إلا أن المشروع لاقى جذب الكثيرين، فأطلقا دعوة للمشاركة من جميع المحافظات، فبدأت الدائرة في التوسع، إلا أن احتلت مدينة الاسكندرية الأكثر مشاركة، حيث يعتمد فريق العمل الآن، على مشاركة الجمهور، لكن تظل القاهرة الكبرى هي المنطقة الأساسية للبحث، و بعد الانتهاء من التوثيق داخل القاهرة الكبرى، من الممكن أن تكرر الفكرة خارجها.

قال عمرو أبو طويلة، إنه كباحث عمراني، يرى أن الاعلانات المرسومة يدويا على "الحوائط الميتة" توثق التغيرات الفنية والاجتماعية والثقافية التي حدثت للمجتمع المصري، "فطريقة إظهارها وأنواع المنتجات التي تعلن عنها والخطوط والألوان المستخدمة، تعطي لنا تصورا جزئيا حول شكل المدينة والمجتمع وعاداته الاجتماعية والثقافية وقتها وكيف اختلفت عن الوقت الحالي ليس من نظرة "نوستالجيا/الحنين" لتلك الفترة ولكن لتفهم تلك التغيرات وأسبابها كيف حدثت".

وأكد عمرو، أن هناك أكثر من هدف بدأ مع "سندس" من أجله هذا المشروع التوثيقي، "الهدف الأول هو أننا نرى تلك الاعلانات كجزء من ذاكرة المدينة البصرية في وقت معين ومن المهم توثيقها"، كما جاء الهدف الثاني هو تعزيز فكرة التوثيق بالمشاركة ومشاريع التوثيق مفتوحة المصدر حول المدينة والتي تتم بشكل مستقل عن التوثيق الرسمي للدولة عن عمرانها، مما يسفر عن دعم تعدد السرديات التاريخية والعمرانية حول مدينة القاهرة.

وأشار أبو طويلة، إلى أن المشروع يدعم تبنى رؤية أكثر ديناميكية لعمران القاهرة تعترف بالتعددية التاريخية للعناصر المعمارية والعمرانية التي يتم تضاف على مر الزمن، فيهتم عمرو، كمهندس معماري بقضايا حقوق السكن، وعمل بالعديد من المشاريع العمرانية المهتمة برصد العدالة الاجتماعية وتطبيق التخطيط التشاركي في تطوير المناطق المحرومة ورصد ومواجهة انتهاكات حقوق السكن في مصر، بجانب اهتمامه أيضاً بمشاريع التوثيق المفتوحة للمدينة التي تبحث عن سرديات موازية لتاريخ المدن.

1- إعلان آخر على أحد المبانى الحديثة المبنية من الطوب الأحمر التى تقع على كورنيش الكيتكات - إمبابة فى وسط نسيج قروى من البيوت القديمة، الإعلان يتم رؤيته بوضوح لأن المحيط العمرانى للمبنى يقع فى النسيج العمرانى القديم للكيتكات ويتكون من 5 طوابق بحد أقصى مما يتيح لهذا الحائط الظهور بشكل مميز فى مجال الرؤية.

2- إعلان "مرقة الدجاج - ماجى" فى شارع 26 يوليو المار بوسط منطقة بولاق أبوالعلا، وهذا الإعلان غير ملاحظ فى الشارع تماماُ نظراً لأن وجود الكوبرى يحجب عنه الرؤية ونظراً لوقوعه حالياً عكس إتجاه السير على محور 26 يوليو المار أعلى الشارع، والزاوية الوحيدة لرؤيته هى للمشاه المارين عكس إتجاه الطريق فى على رصيف شارع 26 يوليو من الكورنيش إلى ميدان الإسعاف، ونظراً لوجود الإعلان عكس اتجاه الكوبرى فمن المرجح أنه تم رسمه قبل إنشاء تلك الوصلة من الكوبرى والتى تم إفتتاحها فى عام 2001 مما يعنى أن هذا الإعلان تم رسمه فى التسعينات على أقل تقدير.

3- على كورنيش "الكيت كات - إمبابة" وبإمضاء من رئاسة حى شمال الجيزة، يقع إعلان حديث نسبيا بعنوان "٧٠ مليون نعم لمبارك"، والذى من المرجح أنه تم رسمه في أعقاب الانتخابات الرئاسية في عام ٢٠٠٥، ومن الجدير بالذكر أنه لم يلاحظ انتشار استخدام الرسم باليد على حوائط المباني في الإعلان عن حملات سياسية، ولذلك يعتبر هذا الإعلان مميزا.

4- على حائط كبير لمبنى فى شارع البرازيل بجزيرة الزمالك يقع هذا الإعلان، وقد ترسبت عليه آثار من كثرة رسم الإعلانات السابقة، الإعلان لماركة أفلام تصوير نيجاتيف "جولد"، والتى كانت تنتجها شركة "كوداك".

بدأ هذا النوع من الأفلام فى الإختفاء مع إنتشار الكاميرا الديجيتال فى بداية القرن الحالي، الإعلان لا يتم رؤيته بسهولة إلا من على كوبرى محور ٢٦ يوليو المار أعلى شارع ٢٦ يوليو بالزمالك، يفصل بين الإعلان وجسم الكوبرى محطة بنزين من دور واحد ما يتيح مساحة أكبر للرؤية من على الكوبرى، الإعلان مازال يحتفظ بحالة جيدة جدا، ومن الغريب أنه تم رسمه على مساحة صغيرة من الحائط ولم يتم استخدام الحائط بأكمله.

5- يقع هذا الإعلان على حائط لمبنى حديث نسبياً فى شارع المرور بمنطقة بين السرايات بالجيزة، ويتميز بأنه يتمضن أحد أشهر الحملات الدعائية على الإطلاق وهو راعى البقر الكلاسيكى الشهير "رجل مارلبورو Marlboro Man"، والذى تم إستخدامه فى إعلانات مارلبورو من العام 1954 و حتى عام 1999، ويعتبر من أنجح حملات الدعايا الإعلانية فى التاريخ.

يقع الحائط المرسوم عليه فى محيط عمرانى حوله يتيح له فرصة الظهور نظراً لطول المبنى، ولكن الإعلان حالياً يقع عكس إتجاه سير السيارات فى شارع المرور و لهذا السبب ورغم أنه فى حالة ليست سيئة و يقع على مساحة كبيرة نسبياً إلا أنه غير ملحوظ بشكل مناسب.

6- يقف هذا المبنى وحيدا بارتفاع أعلى بشكل واضح عن المباني المحيطة به على مدخل منطقة وكالة البلح من على كورنيش النيل بحي بولاق أبو العلا، ويتميز الحائط الميت الجنوبي للمبنى بزاوية رؤية شديدة التميز لإعلان "جولدي" للأجهزة الكهربائية، فيمكن رؤيته من على اتجاهي كوبرى ١٥ مايو ومن المتجه شمالا من على كورنيش النيل بماسيرو وأيضا من على الشاطئ الشرقي لجزيرة الزمالك، وهذا الموقع الفريد هو ما يعطى الإعلان قيمة متميزة.

7- في تقاطع شارع الجيش مع شارع الظاهر وبالقرب من قهوة قشتمر التاريخية يقع إعلان للمياه الغازية "شويبس"، والتي تعتبر من أقدم منتجات مياه الغازية، الإعلان يكاد أن يكون مختفى بسبب بناء تلك العمارة الخضراء المرتفعة بجواره والتى بالفعل قد أخفت جزء من الإعلان خلف الحائط المشترك بين المبنيان، وأيضا بسبب أن الاتجاه الحالي لشارع الجيش يقع عكس زاوية ميل هذا الإعلان وبالتالى فالزاوية الوحيدة الممكنة لرؤيته من السيارات المارة حالياً هو الاتجاه القادم من مسجد الظاهر إلى شارع الجيش.

8- من أكثر الاعلانات تميزاً التى وثقناها حتى الآن، يقع على شارع رمسيس على بعد دقائق من محطة مصر وبجوار المستشفى القبطى مباشرةً، إعلان عن فيلم “باتمان و روبين” والذى تم إنتاجه عام 1997، فعمر هذا الإعلان يرجع إلى 18 عاماً على هذا الحائط الميت من المبنى القديم.

وكانت منطقة الضاهر تحتوى على العديد من دور العرض التى تقدم الأفلام المصرية والأجنبية كان يقع معظمها فى شارع الظاهر على بعد أمتار من موقع هذا الإعلان، إستخدم اللغة العربية فى الإعلان عن فيلم ناطق باللغة الإنجليزية و نوع الخط المستخدم و الألوان المستخدمة أيضاً يجعلان من إعلان “باتمان و روبين” من أهم الإعلانات المرسمونة بالأيدى على الحوائط الميتة لمدينة القاهرة.

9- إعلان قديم لسيارات "مرسيدس"، بدأ إنتاجها فى أواخر تسعينات القرن الماضى يقع بشارع الظاهر، ويظهر بحالة منهكة رغم أن عمره لا يتجاوز العشرون عاماً فقط، يقع فى الحائظ الميت بين عمارة سكنية وقطعة أرض خلاء، مما يجعله شاهد على أحد العمليات الروتينية لتغير الكتلة العمرانية للمدينة ككائن حى متحرك يشهد تغيرات عبر العصور.

10 - يميز هذا النوع من الإعلانات بالتحديد هو أنه لا يعلن عن منتج إستهلاكى واسع الإنتشار, ولكنه يعلن عن محلات أو نشاط محلى يوجد فقط فى المنطقة المحيطة بالإعلان وفى الذى فى حالة هذا الإعلان هو ورشة/محل صناعة كروت من الورق، ويقع هذا الحائط فى شارع الظاهر بقلب الحى الظاهر وهو شارع يربط بين شارع الفجالة و جامع الظاهر بيبرس.