"حماية المنافسة" يحفظ بلاغا ضد الوكيل الإعلاني لـ"الحياة" لعدم وجود مخالفة

حفظ جهاز حماية المنافسة ومنع الممارسات الاحتكارية بلاغًا ضد شركات مجموعة الشويري، أحد الوكلاء الإعلانيين في مصر والعالم العربي، ولديها الوكالة الإعلانية لعدة قنوات منها قنوات الحياة. وكان الجهاز قد تلقى في شهر أبريل من العام الماضي بلاغًا من إحدى الشركات ضد المجموعة، متهمًا إياها بالاستيلاء على الوكالة الإعلانية لقنوات الحياة منها قبل انتهاء العقد، بالإضافة إلى قيام المجموعة بحرق أسعار الإعلانات على قنواتها. وأشارت الدكتورة منى الجرف، رئيس مجلس إدارة الجهاز، إلى أن قيام شركة بالاستيلاء على عقد من شركة أخرى قد يمثل شبهة مخالفة لأحكام نص المادة (66) من قانون التجارة الخاصة بالمنافسة غير المشروعة ولكنه لا يمثل أي شبهة ممارسة احتكارية طبقًا لقانون حماية المنافسة، الأمر الذي استبعد معه الجهاز النظر في هذا الشق من البلاغ لعدم الاختصاص. وأضافت الجرف أن حرق الأسعار أو تخفيضها من الشخص الذي توافرت في حقه عناصر السيطرة وفقًا للقانون لا يمثل في حد ذاته مخالفة إلا إذا كان سعر البيع يقل عن التكلفة من ناحية وكان قد سبب ضررًا على المنافسة بالسوق من ناحية أخرى، وهو الأمر الذي لم يتم ثبوته للجهاز. كما أنه وفقًا لطبيعة هذا السوق لا تعتمد الشركات المعلنة بالدرجة الأولى على سعر الحيز الإعلاني عند اختيار قناة للإعلان عليها، إنما يتم التركيز على المحتوى الفني الذي تعرضه القناة، ومن ثم نسب المشاهدة الخاصة بها، والذي يترتب عليه زيادة الإقبال من الشركات المعلنة على القنوات التي يرتفع بها سعر الحيز الإعلاني، بالإضافة إلى الرغبة الدائمة للشركات المعلنة في الانتشار على جميع القنوات قدر الإمكان، لجذب المشاهدين من جميع الأطياف. ومن ثَم فقد خلص الجهاز من الفحص إلى عدم ارتكاب مجموعة شركات الشويري مخالفة لأحكام القانون وتم عرض النتائج التي توصل إليها على مجلس الإدارة والذي وافق بدوره على النتائج السابقة وقرر حفظ البلاغ.