التواصل على أرض الواقع و"أنت تقدر".. الإعلانات ودعمها للقيم المجتمعية
إعلان بنك مصر
الإعلان التلفزيوني أحد أهم المضامين على شاشات التلفزيون بما يحتويه من رسائل، معتمدا في بعض الأوقات على تقديم رسالة إعلانية جوهرها القيم باستعمالات إقناعية، الأمر التي تلجأ إليه بعض الشركات الكبرى عبر خطط مرتبطة بالجزء المجتمعي لصنع وإنتاج إعلانات تخدمها في نهاية الأمر.
وبحسب دراسة "أثر الإعلان التلفزيوني في القيم الاجتماعية"، للباحثة حواء صالح، ترجع لعام 2015، ونشرت بكلية الإعلام جامعة أم درمان الإسلامية، فإن الإعلان في أحيانًا يعمل على تدعيم القيم الإيجابية في سلوك الفرد المتلقي، متأثرًا بالمجتمع المحيط، وتقديم ما يتلاءم مع ظروف حياة الناس ومثلهم وأخلاقهم.
ومن بين الإعلانات التي اعتمدت على القيم الأخلاقية مؤخرا، ما قدمته إحدى شركات البريد السريع العالمية من إعلان مصور مستعينة خلاله باللاعب محمد صلاح نجم نادي ليفربول الإنجليزي، مخاطبة الشباب حول أهمية إعادة التواصل مع الجميع بشكل مباشر وعدم الاعتماد على مواقع التواصل الاجتماعي.
ولخدمة الإعلان اختفى محمد صلاح في يناير 2019 عن مواقع التواصل الاجتماعي، ليبدأ معجبيه بالبحث عنه من خلال الشركة العالمية، وعقب إطلاق الحملة الإعلانية، أعاد "صلاح" فتح حساباته "فيسبوك" و"تويتر".
وفي رمضان 2018، قدم "بنك مصر" إعلانا مختلفا من نوعه، محققا نجاحًا كبيرًا، معتمدا على القالب الغنائي تحت عنوان "انت تقدر"، أداها كلا من محمود العسيلي ومحمد عدوية، مستهدفة إعطاء الأمل للشباب ومواصلة الحياة وتجاوز الصعاب التي تقف أمام أحلامهم.
أما عام 2014، قدمت إحدى شركات الألبان الشهيرة، حملة إعلانية مختلفة تحت عنوان " الأمومة مش سهلة بس مستاهلة، عشان كدة احنا بنشجع أمهات مصر".. وذلك تزامنا مع الاحتفال بعيد الأم، وأبرز الإعلان دور الأم في الحياة بالإضافة إلى التوعية المجتمعية حول الكشف المبكر عن سرطان الثدي للسيدات.
من جانبها، أوضحت الدكتورة ليلى عبدالمجيد، الأستاذة بكلية الإعلام جامعة القاهرة، أن الإعلان بجانب دوره التسويقي والترويجي له دور اجتماعي من خلال تقديم القيم الاجتماعية سواء بطريقة مباشرة أو غير مباشرة، مشيرة إلى الإعلانات في السنوات الماضية والتي اعتبرتها ذات قيمة وإبداع واضح في ترويج السلع.
وأضافت عبد المجيد لـ"الوطن"، أن "مصر للتأمين" من أمثلة الإعلانات التي قدمت قيم مجتمعية ذات قيمة معتمدة على قيمتي الادخار والتوفير، لافتة إلى الوسائل المستخدمة من دراما ومشاهير ورسوم متحركة.
وأكدت الأستاذة بكلية الإعلام جامعة القاهرة، أهمية الإعلانات في إيصال قيم إيجابية ومحترمة، ذلك الأمر الذي نفتقده كثيرا الأيام الحالية مقارنة بالسنوات الماضية، مشيرة إلى أن بحوث الإعلام أثبتت مدى تأثير الإعلانات مثل باقي القوالب التلفزيونية.