على غرار مشروع "والي".. 6 مدن عالمية تأثرت بـ"الهوية البصرية"
الرئيس عبدالفتاح السيسي
"الهوية البصرية" مصطلح ذكرتاه المصممتان المصريتان غادة وياسمين والي مناشدتان الرئيس عبدالفتاح السيسي، أثناء فعاليات المؤتمر السادس للشباب، باستغلال الهوية القومية التي تتمتع بها مصر في تصميم هوية بصرية لمدنها حاذية حذو الكثير من مدن العالم التي صنعت منها هويتها البصرية شخصية فريدة جاذبة للسياحة والاستثمار.
وتستعرض "الوطن" تجارب عدد من المدن العالمية التي استخدمت بعض الشعارات كهوية بصرية مميزة لها.
شعار مدينة نيويورك
يأتي الشعار، الذي اتخذته مدينة "نيويورك" الأمريكية هوية بصرية لها، على هيئة حرف الـ I وهو ما يعني "أنا" ثم صورة قلب أحمر توحي بالولاء والانتماء للمدينة، متبوعة بحرفي الـ"N" والـ"Y" اللذان يختصرا اسم الولاية (نيويورك).
وصمم الشعار بواسطة المصمم ميلتون جلاسيير، عام 1973، ليستخدم للمرة الأولى للترويج للمدينة والدولة وجذب السياحة لهما.
وفي سبعينيات القرن الماضي كانت تمر الولايات المتحدة بأوقات صعبة ارتفعت فيها معدلات الجريمة وانخفض الإقبال السياحي لذلك، وبحسب موقع "لوجو ووركس"، قام قسمنيو يورك للتنمية الاقتصادية باختيار شركة إعلانات ماديسون لعمل حملة صديقة للسياح بهدف جذب الزائرين من جديد وبعد إعداد البرامج التلفزيونية وكتابة شعار الحملة وقع الاختيار على المصمم ميلتون جلاسيير لتصميم الشعار البصري ليتم استخدامه لأول مرة عام 1977.
شعار مدينة "أمستردام"
الهوية البصرية لمدينة "أمستردام"، الهولندية، جاءت على هيئة شعار يحوي حرف الـ"I" بمعنى "أنا" متبوعة باسم المدينة باللون الأسود ماعد أول حرفين "am" باللون الأحمر، ويمثل المقطع فعل "أكون" وهو ما يلفت إليه التصميم بتعزيز القومية والانتماء.
وكانت مدينة أمستردام قد قادت مبادرة في عام 2005 لإعادة تسويق نفسها وجعلها علامة مميزة باستخدام هذا الشعار الذي حاز انتشارًا كبيرًا وأصبح قبلة للسائحين في مختلف ميادين العاصمة الهولندية أمستردام.
شعار مدينة بلفاست
على صورة قلب قائم الزاوية يبدو في هيأته كحرف الـB الكبير، أول حروف اسم المدينة، يكتسي شعار المدينة باللون البنفسجي الداكن ليكتب اسم عاصمة أيرلندا الشمالية "بلفاست"، باللون الأبيض على زاوية القلب القائم واستخدمت الحملة الدعائية الصاحبة للشعار جمل تبدأ بالحرف الأول من اسم المدينة مثل "Be welcome" و"Be vibrant"
شعار مدينة "ميلبورن"
جاء شعار مدينة "ميلبورن"، الأسترالية، على هيئة حرف "M" كبيرة ذات تدرجات مختلفة لنفس اللون، متبوعة بعبارة "مدينة ميلبورن".
ويفسر الكثير من المصممين تدرج الألوان في التصميم، المنشور لأول مرة في عام 2009، على أنه إشارة للتنوع واستعداد المدينة الأسترالية للترحيب بالسائحين بمختلف جنسياتهم ومعتقداتهم، وبحسب موقع underconsideration.
وتم تصميم الشعار بواسطة مكتب "سيدني لاندور" وتكلفت مدينة ميلبورن 74 ألف دولار أمريكي في الدراسات المبدئية لتجديد الهوية البصرية للمدينة و120 ألف دولار لتنفيذ التصميم.
شعار مدينة فينيس
بحسب موقع "فينيس وورد"، تم تغيير لوجو الشعار الخاص بالمدينة عندما تقدم باولو كوستا، عمدة فينيس، بطلب للرئيس الإيطالي الأسبق باولو أزيليو، بتغيير الشعار المستخدم كهوية بصرية للمدينة، ليصمم الفرنسي، تيباوت ماثيو، شعارًا آخر للمدينة.
وعلى الرغم من فرنسية المصمم جاء التصميم إيطاليًا إذ جمع بين العراقة والعصرية بدمج الحرف الأول من اسم المدينة، "V"، مع رأس أسد بجناح واحد باللون البني.
شعار مدينة براغ
على هيئة مستطيل منقسم إلى نصفين أحدهما يحوي المقطع الأول من اسم المدينة والثابت في كل اللغات والآخر نهاية الاسم بلغات مختلفة، وظهر شعار مدينة براغ ليعبرعن مدى اتصال المدينة بالجنسيات المختلفة التي تقيم فيها أو تأتي لزيارتها للدرجة التي تجعلها تذكرهم في شعارها.