قيود تستهدف مشاهير إنستجرام بحزمة تغييرات

10:23 ص | الأحد 18 أكتوبر 2020

أعلنت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية أن خدمة مشاركة الصور والفيديو "إنستجرام"، المملوكة لشركة "فيس بوك"، وافقت على اتخاذ إجراءات للقضاء على الإعلانات المخفية لما يسمى بالمؤثرين على منصتها، بحسب ما ذكرته "العربية.نت".

ويمكن للمؤثرين الذين لديهم آلاف المتابعين كسب رسوم كبيرة من الشركات، وذلك من خلال الترويج لمنتجاتها على "إنستجرام"، والذي وصفته هيئة المنافسة والأسواق البريطانية بأنه تحول مهم في سلوك منصة التواصل الاجتماعي المهمة.

وقالت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية في بيان، إن هذا سيُصعِّب على الناس نشر إعلان على إنستجرام دون التصريح بذلك، مضيفة أنها تحقق في المخاوف المتعلقة بأن عددًا كبيرًا جدًا من المؤثرين ينشرون محتوى عن الشركات دون توضيح أنهم حصلوا على أموال، أو حصلوا على حوافز أخرى لفعل ذلك.

وسيتعين على المؤثرين التأكيد والإفصاح عما إذا كانوا قد تلقوا أي حوافز للترويج لمنتج أو خدمة، لافتة إلى أن "انستجرام" ستستخدم أيضًا التقنية لتحديد متى قد يكون المستخدمون لم يكتشفوا بوضوح أن المنشور إعلاني.

وأضافت أن 16 من المشاهير تعهدوا العام الماضي بتنظيف عملهم على وسائل التواصل الاجتماعي، بعد إجراء هيئة المنافسة والأسواق البريطانية.

من جهتها، قالت شركة "فيس بوك"، إنها مسرورة للعمل مع هيئة المنافسة والأسواق البريطانية في جهودها المستمرة لزيادة الشفافية بشأن متى يُدفع للأشخاص لنشر المحتوى على إنستجرام، مضيفة: "نحن فخورون أيضًا بإطلاق برنامج مع MediaSmart للمساعدة في تثقيف الشباب بشأن المحتوى الذي يُروِّج للعلامات التجارية وكيفية التعرف عليه".

يشار إلى أنه بعد أن أطلقت "إنستجرام" ميزة (ريلز) Reels في شهر أغسطس الماضي على نطاق واسع بهدف منافسة خدمة (تيك توك) TikTok الشهيرة، ظهر في وقت سابق من شهر تشرين أكتوبر الماضي أنها تتطلع إلى تحقيق الدخل من خلال هذه الميزة.