ماذا يحدث في دماغك عند رؤية كلمة «خصم»؟ مفاجأة علمية في موسم البلاك فرايدي
ماذا يحدث في دماغك عند رؤية كلمة «خصم»؟ مفاجأة علمية في موسم البلاك فرايدي
مشاهد تتكرر كل عام لمئات الأشخاص الذين يتكدسون داخل المتاجر خلال عروض وخصومات البلاك فرايداي، وذلك على أمل شراء أكبر قدر ممكن من المنتجات، حتى لو كانت خارج أولوياتهم، لمجرد الاستفادة من الخصومات المغرية، ورغم حصد منتجات عديدة، يشعر البعض لاحقًا بالندم بسبب المبالغ المدفوعة، وهنا يطرح التساؤل: ما الذي يحدث في دماغك عندما ترى كلمة «خصم» وما هو السبب الحقيقي وراء هذا الانجراف الجماعي نحو الشراء؟
ما الذي يحدث في دماغك عندما ترى كلمة «خصم»؟
موقع science alert العلمي، يجيب عن تساؤل ما الذي يحدث في دماغك عندما ترى كلمة «خصم» خاصة خلال موسم البلاك فرايداي، موضحًا أنّ الخصومات والعروض تحفز الدماغ بشكل كبير من خلال تفاعل كيميائي يحدث تحديدًا في جزء من الدماغ يُعرف بـ«النواة المتكئة»، وهو المركز المسؤول عن الشعور بالسعادة والمتعة، وشرحت كاثرين جانسون بويد، أستاذة علم نفس المستهلك بجامعة أنجليا روسكين، أن الناقل العصبي «الدوبامين» يلعب دورًا رئيسيًا في هذا السلوك، حيث يمنح الشخص شعورًا بالسعادة والرضا أثناء عملية التسوق والمكافأة الذاتية بالشراء، ما يدفع المتسوقين إلى اتخاذ قرارات الشراء بسرعة أكبر دون تفكير عميق، كما أن هذا الإحساس بالإلحاح يعزز من مستويات الأدرينالين في الدم، ما يزيد من الحافز للإسراع في اتخاذ القرارات قبل فوات الأوان، خاصة مع وجود العدادات التنازلية على مواقع الإنترنت التي تضاعف هذا التأثير وتخلق شعورًا بالخوف من تفويت الفرصة.
حقيقة مذهلة في موسم البلاك فرايدي عن هوس الشراء
ويرى بعض خبراء علم النفس المتخصصين أن هوس الشراء أو الشراء القهري هو اضطراب يُصنف كنوع من الإدمان أو شكل من أشكال اضطراب الوسواس القهري، ويتسبب هذا الاضطراب في عدم السيطرة على الانفعالات، إذ يزيد التوتر قبل عملية الشراء، يليه شعور بالارتياح والسعادة بعد القيام بها، كما يستخدمه البعض وسيلة لتهدئة التوتر.
وتوصلت الأبحاث إلى أن سلوك التسوق القهري غالبًا ما يكون مصحوبًا بمشاعر سلبية أو اكتئاب، مع شعور مؤقت بالراحة بعد إتمام عملية الشراء، وتشمل أعراض هوس الشراء؛ صعوبة مقاومة شراء الأشياء غير الضرورية، حدوث صعوبات مالية، قضاء وقت كبير في البحث عن الشراء، ومشكلات في العمل أو الحياة الأسرية بسبب التسوق غير المنضبط.
ولمواجهة رغبة الشراء الزائدة، يمكن تطبيق بعض الطرق التي تركز على تقليل الاندفاع والتفكير في الأولويات، حيث يُنصح بالابتعاد عن الشاشة لفترة قصيرة عند التسوق عبر الإنترنت لتقليل تأثير الإغراء، والقيام بالسؤال عن آراء المنتجات قبل شرائها، حيث قد تثني بعض الإجابات عن عملية الشراء.
