أكبر من البلاك فرايداي بـ5 أضعاف.. ما قصة يوم العزاب الذي يحتفل به العالم في 11 نوفمبر؟

10:41 ص | الأربعاء 11 نوفمبر 2026

عند التفكير في أكبر مواسم التسوق العالمية، قد يتبادر إلى الذهن فورًا الجمعة السوداء، أو الاثنين الإلكتروني، إلا أن الواقع يؤكد أن أيًا من هذه المناسبات لا تقارن بأضخم حدث تسوق على مستوى العالم، وهذا الحدث الضخم يقام سنويًا في الصين ويعرف باسم «يوم العزاب»، وهو مهرجان استهلاكي هائل يفوق في حجمه ونشاطه كل المواسم التجارية الأخرى.

أصل الاحتفال بيوم العزاب العالمي

وبدأ حدث يوم العزاب في الأصل كعطلة رمزية للاحتفال بالعزوبية كبديل لعيد الحب، غير أنه تطور مع مرور الوقت ليصبح مهرجانًا ضخمًا للتسوق عبر الإنترنت يستمر لعدة أسابيع، وخلال العام الماضي انطلقت التخفيضات مبكرًا يوم 9 أكتوبر واستمرت حتى 11 نوفمبر، مما جعل هذه الدورة تسجل كأطول فترة مبيعات في تاريخ يوم العزاب على الإطلاق، بحسب ما كشفت وكالة «رويترز».

وتعود البدايات الأولى لفكرة يوم العزاب إلى جامعة نانجينغ الصينية في عام 1993، إذ كان يطلق عليه في البداية «يوم العزوبية»، وكان الهدف الأساسي منه هو أن يقوم الأشخاص غير المرتبطين بتدليل أنفسهم وشراء الهدايا لشخصهم، إلى جانب تنظيم التجمعات والحفلات الاجتماعية للاحتفال بهذه المناسبة.

وجرى اختيار يوم 11/11 من كل عام؛ كونه التاريخ الأكثر تعبيرًا عن العزوبية أو «الوحدة»، وذلك لأن كل أرقامه عبارة عن رقم «1»، لكن سريعًا ما تحول هذا اليوم من مجرد تسليط الضوء على الوحدة الشديدة للكثير من الشباب والفتيان في الصين، إلى موعد سنوي لمهرجان تسوق عالمي.

وعن طقوس الاحتفال بيوم العزاب العالمي في الصين، يبدأ الاحتفال بإقامة حفل موسيقي ضخم يذاع عبر التلفزيون ويستمر طوال اليوم، على أنّ يقضي الشباب من الجنسين ساعات هذا اليوم في التسوق عبر الإنترنت، ما يجعله أكبر حدث للتسوق الإلكتروني في العالم تنتظره شركات البيع العالمية.

يوم العزاب

أكبر حدث للتسوق الإلكتروني

أما على صعيد حجم الإنفاق الاستهلاكي، فقد أظهرت البيانات الصادرة عن مزود البيانات «Syntun» أن إجمالي قيمة البضائع المباعة خلال فترة التسوق الكبرى، والتي تعرف أيضًا باسم «يوم الـ11 المزدوج»، قد بلغت في عام 2024 نحو 1.44 تريليون يوان صيني، أي ما يعادل 202 مليار دولار أمريكي.

ويعكس هذا الرقم الضخم حجمًا استهلاكيًا يعادل خمسة أضعاف ما أنفقه المتسوقون في الولايات المتحدة الأمريكية خلال أسبوع التخفيضات الإلكترونية للعام الماضي، وهي الفترة الممتدة من الجمعة السوداء حتى الاثنين الإلكتروني، وفقاً للبيانات المعتمدة من شركة «أدوبي أناليتكس».

ومن المعروف أن يوم الاثنين الإلكتروني يأتي مباشرة عقب الجمعة السوداء، التي تصادف اليوم التالي لعطلة عيد الشكر في الولايات المتحدة، وتعد أكثر أيام التسوق ازدحامًا ونشاطًا خلال العام داخل الأراضي الأمريكية.

ورغم هذه الأرقام القياسية، واجهت كبرى شركات التجارة الإلكترونية في الصين صعوبة أكبر في تحقيق معدلات النمو المطلوبة، ولتعزيز حركة الشراء، لَجأت هذه الشركات إلى تمديد فترة تخفيضات يوم العزاب واعتمدت بشكل مكثف على الدعم الحكومي وتوفير القسائم الشرائية لتشجيع الاستهلاك، حيث يعزى معدل نمو المبيعات المسجل في العام الماضي، والذي بلغ 27%، بشكل رئيسي إلى زيادة الإطار الزمني الإجمالي للمهرجان.