الرهان على التاريخ والتكنولوجيا والشباب وراء نجاح حملات البنوك فى رمضان
إعلان بنك مصر
يُعد الإعلان أداة مهمة ومؤثرة فى العمليات التجارية المختلفة، فهو يُشكل وسيلة اتصال تعتمد على تأثير المنتَج على العميل عن طريق استخدام إحدى وسائل الترويج المتاحة لبناء اتصال بين المستهلكين والمنتجات، هذا ما عبّر عنه أول إعلان تليفزيونى ظهر عام 1941، وتم عرضه لصالح شركة «Bulova» التى يقع مقرها فى نيويورك، وتتخصص فى إنتاج الساعات، حيث كانت تكلفة البث 9 دولارات فقط، وحقق الإعلان مبيعات للشركة تخطت مئات الملايين. ويُعتبر الموسم الرمضانى الأعلى مشاهدة فى الوطن العربى على التليفزيون والإنترنت على مدار العام، لذا تطلق البنوك حملات ترويجية مكثفة لتعزيز حجم عملائها، وعرض الخدمات المصرفية المميزة التى يقدمها كل مصرف، حيث تخدم الإعلانات خطة كل بنك وأولوياته.
وضم الماراثون الرمضانى هذا العام أكثر من 6 بنوك كبيرة أطلقت حملاتها الإعلانية على معظم القنوات الفضائية، أبرزها البنك الأهلى، مصر، القاهرة، التعمير والإسكان، الإسكندرية، والكويت الوطنى، لذا اتجه «الوطن الاقتصادى» لرصد أبرز إعلانات البنوك العاملة فى السوق المحلية وهدف كل بنك من إعلانه.
"أبوالفتوح": إعلان البنك الأهلى استقطب مزيداً من العملاء للفروع الإلكترونية ومستمرون بعد الموسم الرمضانى.. و"المغربى": حملة "100 x 100" رسخت وجود أول بنك مصرى.. وإعفاء العملاء من مصاريف فتح الحساب حتى أبريل 2020.. و هايدى النحاس: "فرص بلا حدود" لبنك القاهرة ستسهم فى ميلاد كيانات جديدة
فى البداية قال يحيى أبوالفتوح، نائب رئيس البنك الأهلى المصرى، إن الإعلانات والحملات الترويجية التى يطلقها البنك فى الموسم الرمضانى مهمة للغاية، ولا يمكن العزوف عنها، لأنها توضح للعملاء أبرز المنتجات الجديدة التى يقدمها البنك.
وتابع أن البنك استهدف من خلال إعلان رمضان 2019، الترويج عن الانتهاء من افتتاح البنك الأهلى المرحلة الأولى المكونة من 4 فروع تقدم الخدمات المصرفية الإلكترونية، والتى راعى فى اختيارها التنوع فى المحيط الجغرافى الذى ستخدمه تلك الفروع، ضماناً لخدمة أكبر شريحة من جمهور العملاء المستهدفين وهى: سيتى ستارز بمدينة نصر، بوينت 90 بالتجمع الخامس، مول العرب بالسادس من أكتوبر، وسيتى سنتر بالإسكندرية.
وتوقع «أبوالفتوح» أن الحملة الإعلانية الأخيرة ستجذب المزيد من العملاء لاستخدام الفروع الإلكترونية بسهولة ويسر، إضافة إلى استقطاب شرائح جديدة للتعامل مع البنك لما يقدمه من خدمات مصرفية مميزة، مضيفاً أن البنك مستمر فى الحملات الإعلانية المختلفة بعد شهر رمضان الكريم، لما يلاقيه من مردود إيجابى.
الجدير بالذكر أن البنك الأهلى ركز فى حملته الإعلانية فى الموسم الرمضانى الماضى على دعم المنتخب الوطنى بعد صعوده لكأس العالم روسيا 2018، بعنوان «كل أهل مصر ورا منتخبنا»، كما أطلق سلسلة إعلانات بعنوان «المشروعات الصغيرة والمتوسطة» مستهدفاً زيادة الطلب على تمويلات تلك المشروعات بما يتماشى مع استراتيجية الدولة فى هذه المرحلة.
من جانبه قال عاكف المغربى، نائب رئيس بنك مصر، إن مصرفه أطلق حملته الجديدة «100 x 100» للاحتفال بمرور مائة عام على إنشائه، لذا حرص البنك على مشاركة المصريين فى هذا الاحتفال من خلال إعفاء العملاء من مصاريف فتح حسابات جديدة خلال فترة الحملة من أول مايو 2019 وحتى نهاية أبريل 2020، كما يتيح للعملاء ممن يحصلون على منتجات البنك خلال فترة الحملة فرصة الفوز بـ100 ألف جنيه وذلك لمائة فائز.
وأضاف أن الحملة الإعلانية فى الموسم الرمضانى حملت أغنية «ابن مصر» باعتباره أول بنك مصرى مملوك بنسبة 100% للمصريين، بفكر الاقتصادى الوطنى محمد طلعت حرب باشا، الذى ناشد بتحرير مصر من الاستعمار من خلال اقتصاد حر، ونادى بفكرة إنشاء أول بنك مصرى.
وتوقع «المغربى» أن تظهر نتائج الحملة الإعلانية بعد عدة شهور من انطلاقها، من خلال جذب المزيد من المواطنين للتعامل مع البنك، مشيراً إلى أن البنك لن يستمر فى حملته الإعلانية التليفزيونية عقب انتهاء الموسم الرمضانى.
يُذكر أن بنك مصر أطلق الحملة الترويجية «انت تقدر» فى رمضان 2018، استكمالاً لحملة «طلعت حرب راجع» التى تم عرضها فى رمضان 2017 والتى حققت نجاحاً كبيراً، ليتمكن بنك مصر من الترويج جيداً لمبادرة البنك المركزى للمشروعات الصغيرة والمتوسطة.
فى سياق متصل قالت هايدى النحاس، مدير عام الاتصالات المؤسسية والمسئولية المجتمعية ببنك القاهرة، إن الحملة الإعلانية التى أطلقها البنك خلال شهر رمضان الكريم استهدفت الترويج لشعار البنك الجديد «فرص بلا حدود» والذى تم إطلاقه خلال الشهور الماضية، كما استهدفت التوسع فى استقطاب شرائح جديدة من المجتمع كالشباب، والسيدات.
وتابعت أن الحملة الترويجية شملت إعلانات صغيرة تقدم حلولاً مصرفية من خلال التكنولوجيا المالية الجديدة التى يستخدمها البنك مثل «القاهرة كاش والإنترنت البنكى»، والتى تجعل الخدمات والمنتجات المصرفية أكثر سهولة على العملاء. وأضافت أن البنك سيستكمل حملته الإعلانية على مواقع التواصل الاجتماعى فقط عقب انتهاء شهر رمضان، خاصة استهداف البنك لمخاطبة الشباب بشكل خاص، مشيرة إلى أن البنك يتوقع إقبال مزيد من العملاء من مختلف شرائح المجتمع، بعد مرور 3 أشهر على الأقل من إطلاق الحملة.
يُذكر أن بنك القاهرة قدم فى إعلانه رمضان 2018 دفعة من الأمل والتفاؤل من خلال عرض نماذج مصرية تمكنت من النجاح عالمياً، مثل «شيماء أبوالخير» الفائزة بجائزة أحسن تصميم أثاث فى العالم، و«ياسين عبدالغفار» رئيس شركة سولاريز إيجيبت للطاقة الشمسية، وغيرها من النماذج الإيجابية الناجحة.
وشارك بنك الإسكندرية فى الموسم الرمضانى 2019 بإطلاق إعلان بعنوان «عالم من الفرص» يعرض فيه محمد صلاح، نجم المنتخب المصرى وهداف الدورى الإنجليزى، قصة نجاحه، ليؤكد البنك من خلال حملته الإعلانية أنه يقدم الكثير من الفرص لأصحاب الهمم الطموحة. وكان بنك الإسكندرية استعرض فى إعلانه خلال رمضان ٢٠١٨ إطلاق خدمة حساب توفير «YOUTH» المخصص للشباب من سن 16 حتى 25 سنة، ليمنحهم إمكانية فتح حساب ادخارى بالبنك مجاناً، ويمنح الحساب عائداً سنوياً يصل إلى 13% يُصرف شهرياً.
كما شارك بنك التعمير والإسكان فى الماراثون الرمضانى لهذا العام من خلال عرض الخدمات التى يقدمها البنك من قروض شخصية، شهادات استثمار، تمويل للشركات والمشروعات الكبرى لجميع المجالات، قروض تشطيب الشقق، وتمويل المشروعات الصغيرة والمتوسطة. بينما استهدف البنك فى حملته الترويجية خلال رمضان ٢٠١٨ الإعلان عن إطلاق خدمة «فلوسى فون» للمدفوعات الإلكترونية على المحمول، حيث تتيح الخدمة للعميل، بعد تحميل التطبيق على الهاتف المحمول، إيداع وسحب الأموال من وإلى المحفظة.
فيما استعرض بنك الكويت الوطنى فى حملته الإعلانية خلال شهر رمضان 2019 ما يقدمه من خدمات بنكية تحت عنوان «بنك NBK تعامل سهل وبسيط ومفهوش أى تعقيد».
وتضمنت حملة البنك فى رمضان الماضى الإعلان عن خدمة تحويل أموال العاملين بالخارج بسهولة، مع ارتفاع معدل العائد إلى 17%، فضلاً عن عرض مميزات «حساب توفير إكسترا» الذى يمكّن العميل من حصوله على عائدين فى نفس الوقت.