تخفيضات كبيرة على السلع في 27 نوفمبر والتجار: مناسبة لإنهاء كساد الكورونا
تخفيضات كبيرة على السلع في 27 نوفمبر والتجار: مناسبة لإنهاء كساد الكورونا
تتأهب كبرى الماركات العالمية والمحال التجارية بالقطاعات الاقتصادية المختلفة، سواء الملابس الجاهزة أو المستلزمات المنزلية أو الأجهزة الكهربائية، والاكسسوارات، لاستقبال ما يسمى عالمياً بـ«Black Friday» أو ما نطلق عليه فى المنطقة العربية اسم «الجمعة البيضاء»، وهو ذلك اليوم الذى تعلن فيه المحال التجارية فى مناطق كثيرة من العالم عن تخفيضات كبيرة فى أسعار العديد من المنتجات التى تقدمها.. ويتزامن مع الجمعة الأخيرة من شهر نوفمبر من كل عام. وتبدأ العديد من السلاسل التجارية الكبرى موسم التخفيضات منذ بداية شهر نوفمبر، بهدف تحقيق أكبر قدر من المبيعات. وتمكنت المتاجر بالولايات المتحدة الأمريكية من تسجيل مبيعات سجلت رقماً قياسياً بلغ 7٫4 مليار دولار، خلال يوم الـ«Black Friday» العام الماضى. وارتفعت المبيعات فى المملكة المتحدة خلال هذا اليوم بـ1708% مقارنة بالأيام العادية، وفى ألمانيا بأكثر من 2418٪، بينما شهدت المبيعات فى مصر زيادة بنسبة 985٪؛ حيث تمثل نسبة مبيعات شهر نوفمبر نحو 20٪ من المبيعات السنوية للمتاجر.
وبالرغم من تمثيل الجمعة البيضاء فرصة تسويقية جيدة للتجار والمنتجين، فإن بعض التجار أخطأوا استغلال هذه الفعاليات من خلال تقديمهم عروضاً «وهمية» من خلال رفع أسعار منتجاتهم قبل عروض الجمعة البيضاء ومن ثم يقومون بعمل خصومات قريبة من نسبة ارتفاع سعر المنتج، وبالتالى يصبح سعر المنتج قبل الخصومات مساوياً أو يقترب من سعره بعد تطبيق الخصم. وعلى الرغم من وجود بعض المتاجر التى تقدم عروضاً وهمية، فإن موسم الـ«Black Friday» هذا العام له طبيعة مختلفة بسبب انتشار فيروس كورونا المستجد والركود الذى ضرب الأسواق، مما جعل هناك حافزاً لدى المحال التجارية للتخلص من البضائع المخزنة وتحقيق مبيعات لتعويض فترة الركود التى شهدتها منذ مارس 2019، لذا تتسارع كافة المتاجر والماركات العالمية منذ بداية نوفمبر الجارى لتقديم خصومات قياسية حقيقية تصل إلى 90% على بعض المنتجات، بالإضافة إلى استعدادات ماركات ومحال تجارية جديدة للمشاركة فى هذا اليوم لأول مرة، وذلك رغبة فى التخلص من المعروض من المنتجات التى أصبحت تحمل المنتج تكلفة تخزين باهظة.
استطلاع لـ"الوطن الاقتصادي": 60% من المصريين يثقون في جدية تخفيضات الجمعة البيضاء.. و40% يؤكدون: أغلب العروض "وهمية"
لذا اتجه «الوطن الاقتصادى» لإجراء استطلاع رأى على عينة عشوائية تضمنت 460 شخصاً حول ثقة المستهلكين خلال هذا العام فى عروض الـ«Black Friday» ومدى إقبالهم على الشراء فى ظل الإجراءات الاحترازية لفيروس كورونا، التى وضعتها الدولة لهذا اليوم. وأظهرت نتائج الاستطلاع أن نحو 60% من المشاركين يرون أن التخفيضات المقدمة خلال هذا العام مُجدية وغير وهمية، خاصة على منتجات مستحضرات التجميل والأحذية والإلكترونيات والملابس، كما توقعوا مزيداً من الخصومات فى يوم 27 نوفمبر، الأمر الذى سيدفعهم للتفاعل مع هذه العروض والإقبال على شراء المنتجات. فيما يرى 40% أن أغلب عروض التخفيضات فى الجمعة البيضاء هى عروض وهمية، وأن ماركات معينة هى التى تقدم خصومات حقيقية لكنها غير مجدية، لأن سعر المنتج يظل يتخطى حاجز الـ1000 جنيه بعد الخصم، وهو ما لا يتناسب مع غالبية المستهلكين فى السوق المصرية. وعلى جانب آخر كشفت مؤشرات موقع «Black Friday Global» أن متوسط الشراء خلال يوم الجمعة البيضاء فى مصر سيصل إلى 4 منتجات للشخص الواحد خلال العام الجارى بدلاً من 7 منتجات فى 2019، كما توقعوا أن يصل متوسط إنفاق الفرد فى مصر خلال يوم الجمعة البيضاء إلى 1550 جنيهاً مقارنة بـ3600 جنيه خلال العام الماضى، ما يشير إلى تراجع معدلات الإقبال على العروض. وفى هذا السياق اتخذ جهاز حماية المستهلك عدة إجراءات لحماية المواطنين من الانسياق وراء التخفيضات الوهمية والإعلانات المضللة من المتاجر خلال شهر نوفمبر الجارى، حيث دعا الجهاز كافة المستهلكين إلى التوجه بشكاواهم إلى الجهاز فى حالة وجود ما يستدعى ذلك من خلال الخط الساخن 19588، مؤكداً أنه سيتم التحقيق فى كافة الشكاوى الواردة إليه وفى حالة ثبوت مخالفة لقانون حماية المستهلك رقم 181 لسنة 2018 سيعاقب التاجر المخالف بالسجن وغرامة تصل إلى 2 مليون جنيه. وفى هذا الصدد يرى الدكتور محمود خطاب، رئيس مجلس الإدارة والعضو المنتدب لشركة بى تك، أن الـ«Black Friday» يعد من أكثر الأوقات التى تشهد فيها تجارة التجزئة نشاطاً، ما يدعم حركة التجارة الداخلية للدولة، مضيفاً أن الشركة تضع حالياً خطة تسويقية لهذا اليوم تتضمن الاستعداد بكميات كبيرة من منتجاتها وتقديم أفضل الخصومات التى قد تجتاز الـ60%، مع التركيز فى التسويق على عنصر الأمان حفاظاً على المستهلك من فيروس كورونا. وأوضح خطاب أن «بى تك» تستعد لتقديم عروض متميزة على الموبايلات خلال يوم الـ«Black Friday»، كما سيتم تقديم عروض التقسيط بدون فوائد حتى 18 شهراً، وأيضاً عروض «الفلاش سيل» التى تمتد لساعات فقط بخصومات تصل لأكثر من 70%، متوقعاً الوصول بحجم الزائرين على الموقع الإلكترونى إلى 5 ملايين زائر.
وقال الدكتور أسامة سكجها، رئيس مجلس إدارة مجموعة جولدن مان هاوس للملابس الجاهزة، إن التخفيضات التى تنتشر خلال الـ«Black Friday» ستكون مجدية خلال هذا العام بسبب جائحة كورونا، التى أثرت على حجم المبيعات بشكل كبير، مضيفاً أن معظم الماركات تستعد لتقديم خصومات مرتفعة، حيث من المتوقع تقديم عروض تتراوح ما بين 20 و50% فى كافة فروع المجموعة. وأوضح سكجها أن طريقة التسويق خلال هذا اليوم ستتضمن القيام بوضع «تارجت» لـ12 فرعاً تمتلكها الشركة فى جميع أنحاء الجمهورية لكى تتحقق المبيعات المخطط لها، لافتاً إلى أن منتج القميص هو الأكثر فوزاً بالخصومات، والبدل الأقل حصولاً على تخفيضات.
وفى نفس السياق قال محمود عبدالرؤوف، مدير إدارة المشروعات بشركة «كارينا قطن»، إن الخصومات التى سيتم تقديمها ستصل إلى 60% على مدار الشهر الجارى، حيث تم البدء من أول جمعة من نوفمبر بتقديم التخفيضات، التى بدأت بشراء منتجين والحصول على آخر مجاناً، كما سيتم تقديم قسيمة شراء بقيم مختلفة خلال الأسابيع المتبقية من الشهر لتحفيز شراء المستهلكين من كارينا. وذكر عبدالرؤوف أن ثقافة المصريين فى الـ«Black Friday» لهذا العام ستكون مختلفة، حيث من المتوقع أن يقبل الأفراد على الشراء بعدما حجم فيروس كورونا حركة الشراء لهم لشهور عديدة، كما أن الخصومات المقدمة من المحال التجارية ستجذب شرائح من المستهلكين لم تكن موجودة من قبل فى مهرجانات الشراء.
و"ماري لويس" تروج لمنتجاتها عبر التليفزيون المصري.. و«بي تك» يتوقع 5 ملايين زائر لموقعه الإلكتروني
فيما قالت مارى لويس، العضو المنتدب لـ«البشارة للأزياء»، إنه سيتم تقديم عرض أزياء على التليفزيون المصرى السبت المقبل لتقديم موسم الخريف، بالإضافة إلى الخصومات الخاصة التى ستعرض فى الـ«Black Friday»، متوقعة أن تتراوح الخصومات التى تقدمها براندات «BTM» و«مارى لويس» ما بين 20% وحتى 70% لتشجيع التسوق من قبل المستهلكين. وأوضحت أن الاقتصاد المصرى بحاجة إلى تشجيع مهرجان الـ«Black Friday» وذلك لدفع عجلة الإنتاج التى شهدت ركوداً خلال الفترة الأخيرة، متوقعة أن هذا اليوم سيضاعف حجم تجارة التجزئة فى مصر ثلاثة أضعاف قيمتها. وأشارت لويس إلى أن الجمعة الأولى من الشهر لم تشهد رواجاً بشكل كبير، بل كانت هناك حالة ركود من قبل الأفراد، على الرغم من اتساع حجم التخفيضات وعروض «الفلاش سيل» فى المتاجر، متوقعة أن تحقق الجمعة الأخيرة من عروض الـ«Black Friday» رواجاً كبيراً فى المبيعات.
رئيس غرفة الملابس: "كورونا" أجبر المحال على تقديم تخفيضات حقيقية.. و"حماية المستهلك" يناشد الأفراد الاتصال على 19588 فى حالة وجود مخالفات من التاجر
وقال محمد عبدالسلام، رئيس غرفة صناعة الملابس الجاهزة والمفروشات باتحاد الصناعات، إن جميع المحال التجارية تستعد منذ بداية نوفمبر الجارى لبدء موسم التخفيضات لجذب أكبر عدد من المستهلكين، مضيفاً أن هناك حالة من تراجع الشراء من قبل الأفراد وصلت إلى 60% مقارنة بالأعوام الماضية التى كانت تشهد طوابير من قبل المستهلكين للاستفادة من عروض الـ«Black Friday». وتوقع عبدالسلام أن تتراوح التخفيضات ما بين 20% وحتى 50% فى المحال التجارية والماركات العالمية، لافتاً إلى أن العروض التى ستقدم هذا العام غير «وهمية».
